萬達年中慶1億人狂歡 創新體驗贏得線下逆襲
中新網6月25日電6月12日至6月22日為期11天裡，由萬達制造的“城市狂歡節”在全國105傢萬達廣場同步爆發，以空前的優惠促銷力度回饋消費者，打造出史上最勁爆的狂歡大趴。
在消費處於下行的淡季，萬達卻實現瞭實體零售逆勢增長，打造出一個名副其實的“城市狂歡節”。成功逆襲，萬達究竟做對瞭什麼？
2000場城市狂歡，1億人為之尖叫
6月13日，一場high到凌晨的“馬戲團狂歡夜”，將103座萬達廣場調至“夜生活模式”，奇妙之夜讓眾多城市一起沸騰瞭。成都錦華增貸信貸缺錢急用哪裡汽車貸款信用貸款利率缺錢急用哪裡借錢路萬達廣場，甜蜜糖果大趴輪番上場；成都金牛萬達廣場以繽紛多彩的“國際氣球藝術節”打頭陣，同步開展大力度促銷，引爆瞭沉寂已久的成都商業市場，火爆堪比五一出遊；歡樂泡泡跑和潑水節濕身PARTY則分別在蘭州、南寧快樂上演。
陳先生所在的上海，區域六店(五角場、寶山、周浦、江橋、松江、太倉)聯手為滬上人民帶來一個美妙的“年中假”：風情巡遊、親子嘉年華、金條大獎等不一而足。上海五角場萬達廣場客流之火爆，更是得到數據證實，活動首周周末三日客流高達63萬人次，平均每天20多萬人湧入五角場萬達廣場。
年中慶期間，萬達用2000場創意十足又精彩絕倫的活動，賺足瞭人氣，引爆瞭全國一波接一波的高潮，讓全國超過1億人卷入這場規模盛大的購物狂歡。
借力電商搞蓄客，牽手Uber玩創新幫助你房貸試算公式一定要看這篇文章
業內專傢看來，萬達年中慶的成功除瞭歸因於精彩紛呈的人氣活動充分蓄客，還得益於線上線下融合、大膽跨界創新營銷，為消費者創造出新鮮的消費體驗。
在活動正式開始前一周，萬達廣場便通過大眾點評、京東、美團整合推出5000萬優惠券，在團購網站提前發售；同時，還推出1200萬微信紅包，充分吊足瞭大傢的胃口。借力電商平臺，萬達廣場在短期內高效完成商圈的空間延伸，為後期爆發蓄足瞭勢能。
萬達廣場的創新營銷思路並不止乎於此。在6月12日至14日年中慶活動中，Uber投入150萬優惠券作為番禺萬達消費者福利，與廣州番禺萬達廣場聯手大玩跨界營銷。番禺萬達廣場共吸引瞭包括兒童在內數千名參與者，享受飛機師現場講解，零距離體驗Uber直升飛機。此外，更有豪華專車前來接送，專車服務帶來的新鮮感、尊貴感，讓消費者的購物體驗值瞬間爆表，此舉成為年中慶最吸引眼球的營銷武器之一。
據悉，萬達廣場今後將與銀行、物流、服務等更多系統開展跨界合作，為消費者創造更便捷、更豐富的消費體驗。
品牌定制優勢足，線下逆襲“618”
不同於線上庫存、舊款的打折售賣，量身定制的品牌專屬活動，形成瞭萬達年中慶“獨一無二”的競爭優勢。品牌為萬達年中慶推出的專屬活動，也成為萬達年中慶最受消費者追捧的活動之一，比如太平鳥VIP會員體驗日、BALABALA遇見萬達等。這些聯發品牌為萬達年中慶策劃瞭專屬爆款、折扣和禮品。活動期間，濟寧太平鳥萬達店人滿為患，火爆到關門限流；據統計，太平鳥男裝銷售同比提升約80%。
就在京東、蘇寧易購、天貓等各傢電商紛紛搶食“618”概念，線上混戰白熱化的同時，線下零售巨頭萬達廣場卻以事件營銷、自媒體營銷、H5、跨界營銷、品牌專屬定制等一系列創新營銷策略及優質消費體驗，比線上營銷手段更新潮，贏得更多消費者的青睞和信任。
所以，在萬達廣場，隨處可見人們帶著歡笑和滿足，盡享逛街的樂趣、交流的樂趣、團聚的樂趣。不同於線上造節，萬達廣場才是歡樂實體。萬達定義的，才是一場真正的狂歡節。
從2000年第一座萬達廣場開工建設，到如今宏圖大展的“輕資產”藍圖，萬達廣場不斷改變城市商業格局，改變人們的生活方式，創造全新消費體驗。萬達正在重塑自身角色，“我們不是房地產開發商，而是全新生活方式服務商”。(中新網房產頻道)
新聞來源http://finance.china.com.cn/industry/estate/20150625/3196547.shtml
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